TOTEM

En el pasado, un tótem era un objeto natural o creado por el hombre que en las
mitologías de algunas culturas o sociedades se tomaba como símbolo icónico de
la tribu o del grupo social. Ahora, mediante una nueva forma de hacer negocios
y relacionarse con el mundo, muchas empresas se han convertido en verdaderos
tótems de nuestra sociedad, donde conceptos como liderazgo, valores, ética,
sostenibilidad o compromiso son cada vez más indispensables. En este libro, a
través de la figura del tótem de la antigüedad, Andy Stalman hace resurgir una
nueva concepción del branding, analizando cómo se construyen y se desarrollan
las empresas más queridas, más exitosas, con mayor impacto y mayor relevancia
en el mundo.