Modernidad a la venta

Modernidad a la venta condensa un análisis de cómo, entre 1900 y 1950, la
publicidad produjo una narrativa ilustrada que, además de atraer a los
consumidores de la población colombiana, provocó la huida del mundo
tradicional y la adhesión a un mundo moderno que venía siendo impulsado por
los procesos del desarrollo capitalista. Esta narrativa puso en juego
complejas operaciones culturales que buscaron propiciar una idealización y un
encantamiento con las promesas de la modernidad, como el progreso, el
bienestar y la felicidad, que, aunque desde las condiciones materiales no
estuvieron disponibles para todos, sí lo estuvieron en el plano imaginario y
significativo de la sociedad. Por eso, este libro explica cómo la narrativa
ilustrada de la publicidad supo mostrar hábilmente no solo un mundo en
movimiento, sino también un individuo que se movía a través de ese mundo, del
autoritarismo paternalista del mundo tradicional hacia las lógicas de la
producción y el consumo del capitalismo moderno. Todo esto por la vía de su
conexión con las racionalidades y las sensibilidades modernas, a las que la
publicidad le había hecho amplia difusión y con las que quedaría de nuevo
encadenado el individuo consumidor.